Организация BTL-мероприятий

11.03.2016 19:16
Организация BTL-мероприятий

Организация BTL-мероприятий значительно отличается от организации и проведения рекламных кампаний другого типа, хотя бы потому, что маркетинговые коммуникации типа BTL — это единственный тип рекламного воздействия, проводимый в прямом взаимодействии и контакте с потенциальными или настоящими потребителями и покупателями.

Особенности организации BTL - мероприятий

Основная задача BTL – мероприятий заключается в личном знакомстве потребителей с предлагаемой продукцией, а также в стимулировании продаж во время проведения акции и некоторое время после нее.

Поэтому одна из особенностей в организации рекламных кампаний такого типа является четкое разделение покупателя и потребителя рекламируемого товара, поскольку далеко не всегда покупатели продукции используют ее лично. (Например, женщина покупает мужу средство от облысения, которым сама пользоваться не будет. В данном случае женщина выступает покупателем, а мужчина — потребителем продукции). Невозможно одинаково воздействовать «на всех», и отсюда вытекает вывод, что при планировании и организации  BTL-акции, для достижения наибольшей ее эффективности, важнее всего учитывать интересы потребителей, а для этого необходимо основательно изучить их потребности.

Еще одна не менее важная задача BTL-акций — это формирование положительно образа или положительных ассоциаций у потребителей с рекламируемым товаром или продукцией. Это значит, что при организации  BTL- мероприятий любого типа важно учесть и предусмотреть все возможные факторы и риски (логистика, наличие подарков и призов за участие в акции, наличие выставочных или пробных образцов продукции, тестеров и других промо-материалов, подготовка и обучение промо-персонала, территориальный фактор, культура поведения персонала во время проведения акции и т.д.) и не вызывать у потребителей раздражения или негативных эмоций.

Кому доверить организацию BTL?

Любая, даже, казалось бы самая простая BTL-акция (например, раздача флаеров у метро) скрывает за собой достаточно большой объем работ и подготовительных процедур, для безупречного осуществления которых необходима очень высокая степень профессиональных знаний в вопросах рекламно-информационных технологий.

При отсутствии подобного опыта и знаний, разработать, организовать и провести BTL мероприятие с высокой эффективностью практически невозможно.

В данном случае целесообразнее обратиться к профессионалам, специализирующихся на организации и проведении подобных акций.

Доверить эту задачу можно агентству http://adv-sonata.com, неоднократно доказавшему свой профессионализм и надежность во всех сферах маркетинговых технологий и имеющему за плечами большой опыт успешного проведения BTL-акций самых разнообразных масштабов и уровней.

Источник: http://btl.adv-sonata.com/